Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel
Ulf-Marten Schmieder (auth.)Der Verknüpfung sämtlicher Kommunikationskanäle kommt im Einzelhandel eine wachsende Bedeutung zu. Ulf-Marten Schmieder diskutiert die Leistungsfähigkeit alternativer Kommunikationskonzepte und -kanäle sowie Herausforderungen, Problembereiche und mögliche Erfolgsfaktoren einer Integrierten Multichannel-Kommunikation von Handelsunternehmungen. Der Autor bietet Gestaltungsempfehlungen für die Auswahl und den Einsatz interaktiver Medien sowie Ansätze zur Integration dieser Medien in ein handelsspezifisches Konzept der Kommunikation von Multichannel-Retailern.
Die Dissertation wurde mit dem Wolfgang Wirichs Förderpreis Handel 2010 ausgezeichnet.
Категории:
Год:
2010
Издание:
1
Издательство:
Gabler Verlag
Язык:
german
Страницы:
507
ISBN 10:
3834988758
ISBN 13:
9783834988751
Файл:
PDF, 4.50 MB
IPFS:
,
german, 2010
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